破圈全球，老字号带领中医药“乘风破浪”

十大品牌 2025年11月06日 16:35 3 cc

文/姚淼编辑/崔陆鹏

“中医药虽源自中国，但属于全人类，我们需以开放姿态推动其全球化发展。”新西兰前总理、孟子公益基金会顾问主席团联席主席珍妮·希普利在澳大利亚悉尼举办的第二十二届世界中医药大会致辞时表示，“中医药不仅是医学体系，更是文化瑰宝、哲学框架，以及人与自然和谐共生的见证。”

当下，时代赋予了中医药更重要的使命，而在这一浩荡潮流中，扮演着举足轻重角色的是，老字号中医药企业。

在本届大会“2025中华老字号中医药发展大会暨中医药非遗保护与共享全球对话”分论坛上，就邀请了业界知名学者、代表企业，共同探讨如何推动中华老字号中医药发展，将中医文化进一步推广向全球。

“当前，中医药正迎来走向世界的良好机遇。” 作为参会老字号企业代表，东阿阿胶股份有限公司副总裁李新华在论坛致辞中表示，随着健康观念的演进和医学模式的调整，以整体观、辨证论治为核心的中医药学，其价值日益受到国际社会认可，中医药正在为构建人类卫生健康共同体注入更多东方智慧。

〓大会合影

潮起东方，

中医药出海“风口”已至

艾灸、拔罐、针灸……越来越多的外国人开始体验、接受并认可中医治疗方式。

据世界卫生组织统计，113个世卫组织成员国认可使用针灸等中医药诊疗技术，29个成员国为中医药的规范使用制定了相关法律法规。

“从青蒿素挽救了全球数百万疟疾患者的生命，到‘三药三方’在抗击新冠疫情中构筑起牢固的防线，中医药用实实在在的疗效，证明了它是世界医学大家庭中不可或缺的一员。” 中国工程院院士、国医大师、世界中联副主席张伯礼在会上表示。

〓中国工程院院士、国医大师、世界中联副主席张伯礼

在李新华看来，随着健康观念的演进和医学模式的调整，以整体观、辨证论治为核心的中医药学，其价值日益受到国际社会认可。

要让中医药更好地走向世界、服务全人类，依然任重道远。中医药在境外市场拓展过程中，既迎来了机遇，也面临着多重挑战。

机遇体现在海外消费者对天然疗法的青睐日益增长，如东南亚、欧洲等地对针灸、中药养生产品的需求持续攀升，为中医药出海搭建了市场桥梁。

挑战更为具体，如品牌形象塑造上，部分区域的中医药市场始终面临“知名度局限于华人圈”的困境，如何用国际语境讲好中医药故事、打破文化隔阂，是亟待解决的重要课题。

张伯礼指出，核心在于用现代语言阐释清楚中医药的科学内涵。这要求既要传承精华，恪守中医药的理论体系和思维模式，又要守正创新，勇于运用现代科学技术方法进行深入研究。

他分享了三点思考：坚持临床与科研并重，以疗效为核心；推动国际标准共建，促进规则互通；深化文明交流互鉴，培养国际化人才。

“通过全球同道的携手努力，通过持续不断的科技创新与文化传播，中医药必将为构建人类卫生健康共同体作出更加卓越的、不可替代的贡献。”张伯礼说。

执旗领跑，

老字号掌舵新赛道

深厚的历史积淀和卓越的药学传承，使得这些老字号成为中医药传统文化的活化石，也成为中医药“出海”的中坚力量。

出海多年，东阿阿胶对中医药国际化过程中的挑战也有着更为深刻的思考。

“当我们站在国际市场的门槛上，必须清醒地认识到，深厚的文化底蕴既是我们的财富，也可能成为国际传播的壁垒。” 东阿阿胶股份有限公司副总裁陈龙健在现场论坛中提及，文化隔阂、法规差异、产品形态传统，以及国际社会对中医药科学性的质疑，都是必须直面的挑战。

在东阿阿胶看来，破解这些难题的关键，在于实现从“文化符号”到“科学产品”、从“传统礼品”到“现代健康解决方案”的根本性转变。东阿阿胶的探索之路，可以概括为以“守正”为根，以“创新”为翼，用全球视野和现代科技，让古老的智慧服务当代世界。

具体来看，在品质方面，东阿阿胶通过建立全产业链质量管控模式，从源头开始，全过程确保阿胶的品质均一稳定。

在国际认证方面，近年东阿阿胶持续加大科研投入，与众多顶尖科研机构合作，运用现代药理研究、临床循证医学等方法，不断深化对阿胶功效机理的科学解构。2024年6月，其复方阿胶浆治疗癌因性疲乏的研究荣获美国临床肿瘤学会（ASCO）年会“特别优异奖”，成为行业内的重大突破。

在创新方面，针对年轻人和国际消费者对便利性的需求，东阿阿胶开发了“阿胶速溶粉”、“鲜制即食阿胶糕”、“桃花姬阿胶糕”等产品，成功将阿胶融入早餐、下午茶、办公营养补充等现代消费场景。

“中医药老字号的国际化是一场‘团队接力赛’，而非‘个体表演赛’。”当老字号成功地将自己塑造为“有科学依据的功能性产品”和“有文化底蕴的健康生活方式”时，也就掌握了走向世界的通用密码。

李新华表示，“作为中华老字号中医药企业，东阿阿胶始终坚守‘品质道地’生命线，坚持‘守正创新’发展观，不断拓展‘医疗康养’朋友圈，积极推动中医药走向世界。未来，东阿阿胶愿与各方携手，深化科研合作，促进标准互认，拓展更多应用场景，共同开展高水平临床研究，提升产品国际认可度，让中医药更好融入当地民众生活，为增进全人类健康福祉贡献更多‘中国方案’。”

为助力中医药文化更好地融入澳大利亚，此次论坛期间，组委会还对“中医临床研究国际合作中心”与“中华老字号中医药海外文化中心（澳大利亚）”完成授牌。

东阿阿胶股份有限公司、广州白云山潘高寿药业股份有限公司、广州王老吉药业股份有限公司、广州白云山敬修堂药业股份有限公司、北京东璧堂中医药博物馆5家中华老字号捐赠了老字号藏品、产品。

〓中华老字号中医药海外文化中心（澳大利亚）授牌仪式

全球圈粉，中医药文化再绽高光

经营侧探索更具象、贴合本地化的运营理念，在国际传播侧，老字号中医药企业也通过打造文化IP深化国际传播影响力，借助优质内容载体讲好中医药海外故事，让笼统的中医药文化，更具象地触达全球受众。

据陈龙健介绍，东阿阿胶已联合凤凰卫视推进《四海中医》栏目，以加强文化间的交流互鉴，找到更多共同认知。

这档由凤凰卫视集团与东阿阿胶联合打造、广药白云山战略合作的大型中医药文化国际传播项目共12集，每集节目聚焦一个地域的人物或故事，在异国他乡探寻中医药与当地文化的奇妙联结，以具象案例打破对中医药的传统认知，为中医药融入全球健康治理提供了生动实践，让观众直观感受中医药疗愈身心的深厚力量。

11月1日，《四海中医》已上线中国港澳篇《都市杏林江湖》和中国台湾篇《光阴的味道》。

在这些地域，中医药不局限于药馆诊脉开方的传统场景，更深度融入到当地人衣食住行的日常肌理，它既是守护健康的疗愈方式，更是浸润烟火气息的生活底色。

〓《四海中医》中国台湾篇《光阴的味道》

《光阴的味道》讲述了台湾青草店的变迁，在曾经的青草店，芦荟、左手香等草本茶饮，是劳作人群消暑解渴、舒缓喉疾的良方；如今借台式手摇茶热潮，走进了年轻人的生活。

《都市杏林江湖》则还原了隐匿香港闹市区的医武馆。坚守中医药传统，馆内保留着传承的古法按摩技艺以及成药秘方。

以影像为媒，《四海中医》推动中医药文化走向世界，搭建起连接古今、融通中外的重要文化桥梁。在这里，传统草本智慧与现代医学视野交汇，这不仅是一场跨文化的探索之旅，更是一场关于生命哲学、健康观念与社会责任的深度思考。

理论探索的深度，终将转化为实践落地的广度，中医药文化的国际化征程，正以多元实践书写生动注脚。

《四海中医》纪录片全球开播，第22届世界中医药大会凝聚国际共识，“中华老字号中医药海外文化中心”在澳洲落地，背后是东阿阿胶等中华老字号以匠心为笔、以创新为墨，书写全球化新征程的壮丽篇章。

从地域烟火中的传承创新到全球舞台上的文化对话，从传统技艺的守正深耕到国际标准的融合共建，中医药正以更具象的表达、更开放的姿态，跨越文化隔阂与认知边界、惠及全球。

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