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国庆酒店老板懵了！白天人山人海，晚上房间空着，游客都去哪了？

热点资讯 2025年10月07日 23:36 2 admin

国庆八天，白天景区挤到走不动，夜里不少酒店却成“空城”，热闹是真的，房间空着也是真的

云南丽江的民宿老板阿兵这回真是憋屈

国庆酒店老板懵了！白天人山人海，晚上房间空着，游客都去哪了？

节前他把民宿软装砸了100多万，换了全屋床品、加了投影和香薰，连门口的灯也从白光换成了暖黄

10月2、3号还能顶到七成多的入住，他还在群里发了句“稳了”

10月4日之后，入住率直接掉到三成以下，他站在街口看着人流，心里只有一个问号：人都去哪了

四川某知名景区的酒店老板更谨慎，国庆定价和九月周末差不多，想着不惹人嫌

结果头两天勉强过了75%，后面一路走低

一天调八遍房价、上预售套餐、把所有线上渠道全打开，入住率还是卡在三成，连前台的夜班都开始接不到电话

前台说，咨询不少，真正付款的就那么几单

青海大柴旦今年出现了一个新画面

停车场里一辆辆新能源车背厢打得开，锅碗瓢盆一应俱全，旁边搭着小天幕，咖啡壶在风里呼呼响

不少游客干脆把车当“移动旅馆”，白天玩景点，晚上车里铺床或在帐篷里露营，充电就去服务区

一个年轻人笑着说，车里睡一晚，第二天的门票就省出来了

广东清远的老板们也直呼看不懂

前几天景区里人山人海，酒店订单却少得可怜

后来才理顺了两件事：一是短途自驾的游客根本没打算住店，要么车里凑一晚，要么找露营地扎营；

二是天色不作美

受台风“麦德姆”影响，10月1日至6日广东持续阴雨，不少游客当天就取消了酒店预订，老板手机里全是“抱歉要退”的消息

露营地反而比较热，天幕下的烤串烟火有点像雨夜的安慰

如果只看“人多房少”的老逻辑，这一切都不顺眼

可这几年市场的根已经变了

2014年至2024年，我国民宿数量从约3万家飙到超过30万家，增速远超游客增长，供给上来了，价格和体验都要打擂台

不少老板说同一条街新开了三家小而美，老店的“位置优势”不那么吃香了

再把时间摁到今年

2025年10月1日至8日的中秋国庆长假，全国出游人数创新高，交通运输部门的统计显示，仅首日跨区域人员流动量就达3.37亿人次

国庆酒店老板懵了！白天人山人海，晚上房间空着，游客都去哪了？

热度是真热，但住的地方并没有一窝蜂

多地景区周边酒店在10月4日之后大面积掉到三成以下，丽江不少五钻酒店国庆入住率只有20%左右，反倒是后面的淡季预订接近满房，旺季和淡季像是互换了位置

这反差，让人意识到“旺季=酒店爆满”的直觉正在退场

消费者这边也变聪明了

深圳一位民宿主说，标价超过500元，询价立马少一半，大家宁愿把钱花在吃喝玩乐上

平台的数据也在佐证这种“精打细算”：美团统计，用户平均浏览4.3个平台、比较12家酒店才下单，隔壁贵20块，取消率立马飙升

飞猪反馈今年民宿均价同比降了17%，从499元跌到414元；

华住集团说节前旗下酒店预订率比去年同期提升了3个百分点；

途家民宿预订量同比增长超三成，五星酒店订单人次同比增长108%

这些数字不矛盾，它们指向一个现实——客源在分流

用户更爱临期、比价、把钱用在体验上，而不是单纯为了“高房价的旺季”

不是所有地方都冷

南京的乡村民宿这次表现挺亮眼，当地八大民宿集聚区入住率达到75%，有些甚至连续几天满房

“场景+体验”是关键，溧水民宿借咪豆音乐节做“住宿+接驳+烧烤”套餐，汤山民宿和华晨宇演唱会联动搞“观赛+文创”，院子里生着火盆，演出散场后围炉吃宵夜

这套打法，把住宿变成活动的一部分，住客就不只是找个床位

放到更大的地图上看，风险和预期对酒店的影响往往比“景色好不好”更快更狠

2024年8月日本气象厅史上首次发出巨大地震警报，静冈县伊豆半岛的下田市就有超550名游客退订；

爱媛县道后温泉预计到当月15日至少有1000名游客取消住宿；

和歌山县有酒店一天收到350笔退订

当年东京帝国饭店在311之后入住率从八九成掉到四成左右，很多旅馆扛不住，连续亏损

一句话，风险预期一上来，酒店马上失血

今年的泰国也不好过

国庆酒店老板懵了！白天人山人海，晚上房间空着，游客都去哪了？

普吉岛从5月开始打“价格战”，五星级酒店降到四星价位，三星级的房价被逼到略高于1000泰铢，入住率跌到近十年最低，很多酒店订房率只有20%-30%，员工被迫放无薪假

尖竹汶府在8月因边境局势紧张，欧洲客源取消，乐观估计平均入住率也就40%，不少酒店更低

回到我们这边，老板们纷纷问：该怎么办？

我理解的一个方向是承认旅行方式的变化

业内人士直言，“一间房，一张床，几个导游”就能稳赚的时代过去了，自驾和自由行已经不可逆

这并不意味着“酒店没用”，而是意味着要重新组合服务

比如给自驾客做“淋浴+充电+热早餐”的组合包，给露营客开放卫生间和热水

做宠物友好房型、短时休息的高性价比钟点房、和露营地合作的夜间服务，别跟客人抢车位，跟他们分工

我在青海看见一家小店晚上推出“洗车+热汤面”39元，外地车队排队来，一晚上赚的未必比房费少

当然，也别把所有问题都归到“消费者抠门”

这次广东的阴雨确实直接导致订单临时取消，这属于不可抗力，老板亏得憋屈，也属实

同时

2014—2024的民宿扩张把竞争拉到了细节，灯光、味道、音乐、社群和内容，哪个都能成为“决定你留不留”的一票

我个人的感受是，大家不是不花钱，而是不愿为“没有故事的房间”付溢价

截至目前

没有看到这件事有新的政策性进展，老板们还是把希望放在后续的旅游旺季

我在丽江的古城外走了一圈，露营地夜里亮着一排暖灯，有人在雨棚下擦干登山鞋，有人讨论明天的路线

生意不是没了，是形态变了，谁把住宿和体验捏成一个完整的旅程，谁就更有机会

这话说起来简单，做起来难，但总比苦等“旺季自动来钱”强

最后，我还是想把这次的反差落在一句朴素的判断上

游客不是消失了，他们只是从“房间”转进了“旅程”，把预算从“床”移到了“人”

面对这种偏好，酒店要么继续涨价等天亮，要么把门打开，去接住真正的需求

抓住“值”的核心，你可能会发现，旺季淡季不再取决于日历，而取决于你能不能让住客觉得“这一晚值得”

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