54%股权加持！宗馥莉重返娃哈哈，董事长之位悬而未决？

十大品牌 2025年10月31日 03:35 3 admin

文/流浪大叔。记录生活美好一天，只为分享更多的世界趣闻！你的收获，就是我前行的动力！

10月10日根据权威媒体报道知情人称宗馥莉已辞去娃哈哈董事长等一切职务。可宗馥莉辞职仅4天，娃哈哈就对经销商下了“封杀令”代理“娃小宗”就取消资格。

10月25日事情又来了个大反转“宗馥莉回归娃哈哈”的消息让网友们直呼看不懂了？半个多月前刚辞掉董事长的职位，怎么转眼又重回娃哈哈？宗馥莉这波操作到底是赌气出走，还是蓄谋已久的布局？

事情的导火索，宗馥莉试图转让商标

要说这场风波的根源，得从2025年2月的一桩“商标转让案”说起。娃哈哈的商标到底值多少？2024年品牌评估机构给出的估值接近千亿，387件核心商标可是这家企业几十年攒下的家底，相当于娃哈哈的“命根子”。

作为娃哈哈最大股东（个人持股+职工持股会份额），宗馥莉想把这些商标转到自己持股过半有54%股权的公司里，结果刚动手就被国资股东紧急叫停。别说国资股东较真，按规矩，这种级别的核心资产转让，必须全体股东一致同意，毕竟这不是宗馥莉的“个人资产”，而是整个企业的核心命脉。

商标转让没办成，接下来宗馥莉的动作让所有人都懵了。有权威媒体《第一财经日报》报道9月12日宗馥莉突然辞职娃哈哈董事长等一切职务。

与此同时，她推出了新品牌“娃小宗”，主打一款凝香乌龙茶。更让措手不及的是，她的团队一口气申请了45个品类的商标，明摆着是要脱离娃哈哈，另起炉灶单干。

宗馥莉硬刚到底？新品牌遭遇致命一击

宗馥莉这次是铁了心想要搞大事。10月11日，“娃小宗”官方微博正式认证，主体是她一手掌控的宏胜饮料集团，没几天就吸了1.8万粉丝，架势拉得很足。但她忘了，快消品行业可不是光有品牌就能玩得转的，渠道和经销商才是真正的“衣食父母”。

很快，现实就给了她狠狠上了一课。业内消息称，宏胜系给经销商收保证金时，很多省份只完成了两成。其实经销商们心里很清楚：“娃小宗”是个没经过市场检验的新品牌，开拓市场要花钱、要花精力，风险太大。

而“娃哈哈”这个老牌子，几十年的口碑在那摆着，卖起来稳赚不赔。没人愿意为不确定的未来买单，经销商的集体抵制，成了压垮新品牌的最后一根稻草。

这也难怪，娃哈哈的经销商体系是宗庆后在世时一手搭建的，老爷子走的是怀柔路线，讲究平衡各方利益，人情味十足，跟经销商的关系也处理得很好。而宗馥莉的风格完全不同，她主张制度化、数字化管理，做事偏刚性，改革动作又大，经销商们本来就对她有所顾虑，现在让他们放弃稳赚的“娃哈哈”，去推陌生的“娃小宗”，自然没人买账。