国际金价再次跳水，国内金饰还在买买买

十大品牌 2025年10月27日 18:37 4 cc

国际金价暴跌 1.85%，上海人却裹着被子通宵抢金！恒隆广场排起三百人长队，这波 “反向操作” 到底藏着啥门道？一克卖上千的老铺黄金，凭啥让消费者疯抢，半年净赚 23 亿？

10 月 24 号的上海秋夜，凉意已经很重了，可恒隆广场门口却热闹得像开庙会。晚上 11 点半，路过的行人都忍不住多看两眼：隔离栏里排着蜿蜒的长队，足足有两三百人，有人抱着折叠凳，有人垫着厚外套坐在地上，手里刷着手机打发时间，还有人干脆把被子都带来了，裹得严严实实的，一看就是要打 “持久战”。

“我下午三点就从公司请假赶过来了，就怕排不上号。” 队伍里的郑先生搓着手取暖，脸上却满是期待。他手里攥着手机，屏幕上是老铺黄金的产品图，“明天就调价了，听说最少涨 5%，我想给老婆买个手镯，现在下手能省小几千，通宵排队太值了！” 像郑先生这样的人不在少数，队伍里甚至有从杭州、苏州特意赶过来的，拖着行李箱就直奔广场，生怕错过了 “末班车”。

到了 25 号凌晨 2 点 30 分，老铺黄金官方突然发了通知：恒隆广场店当天的接待名额已经满了！这消息让排在队尾的人急得直跺脚，有人不甘心地往前凑，想问问能不能通融，可保安大哥无奈地摆手：“实在没办法，里面已经挤不下了，您明天再来吧。” 可谁都知道，明天再来，价格就不是今天这个数了。

25 号一早，商场开门的瞬间，队伍就像开了闸的洪水，大家有序地冲进店里，原本宽敞的门店瞬间被挤满。柜台前里三层外三层全是人，店员拿着放大镜给顾客介绍产品，嗓子都快喊哑了。有人举着手机拍款式发给家人参考，有人戴着白手套试戴沉甸甸的金手镯，还有人直接报出款式：“把那个花丝如意吊坠拿给我，就要这个！” 试戴满意的顾客，毫不犹豫地掏手机付款，拎着精致的首饰盒，脸上笑开了花，那股子 “满载而归” 的喜悦藏都藏不住。

让人跌破眼镜的是，就在大家疯抢金饰的前一天，国际金价刚经历了一轮大跳水。10 月 24 号下午 7 点 15 分，纽约商品交易所的黄金期货价格跌到了每盎司 4069.1 美元，一天就跌了 1.85%；伦敦现货黄金也没好到哪儿去，跌到 4058.82 美元，跌幅 1.68%。按常理说，原料价跌了，金饰应该没人抢了，可老铺黄金这儿却反着来，这操作实在让人看不懂。

其实答案藏在老铺黄金的调价通知里。这已经是他们今年第三次涨价了，2 月、8 月各涨了一次，这次 10 月 26 号的调价，幅度还不小。在 “买涨不买跌” 的消费心理下，大家哪儿还管国际金价跌不跌，只想着 “早买早省钱”。更何况，老铺黄金可不是普通的金饰品牌，人家号称 “黄金界的爱马仕”，卖的根本不是按克算的金条，而是 “带文化的艺术品”。

你随便在店里看一款产品，价格都能吓一跳：48 克的花丝如意手镯卖 5 万多，合着一克 1085 块；8 克的蝴蝶锁骨链要 1 万 3，一克竟然高达 1634 块！这价格比普通品牌贵了一倍还多，可照样有人抢。为啥？因为人家主打 “古法黄金”，什么花丝镶嵌、金银错这些非遗工艺全用上了，再加上吉祥的寓意，精准戳中了年轻人的心。数据显示，20 到 30 岁的女性贡献了他们 60% 以上的销售额，这些姑娘就愿意为这份 “文化感” 买单。

这波操作也让老铺黄金赚得盆满钵满。今年上半年，他们含税收入就飙到 141.8 亿元，同比增长 249.4%，净赚 23.5 亿，增幅高达 290.6%。毛利率更是吓人，超过 40%，比周大福、老凤祥这些老牌高多了。更牛的是，他们刚入驻恒隆广场，就成了唯一能覆盖中国十大高端商场的中国高端品牌，这地位可不是吹出来的。

这事传到网上，网友们的评论吵翻了天。有网友调侃：“国际金价跌成狗，上海人抢金抢成狗，这波操作我是看不懂了。” 有人吐槽价格太高：“一克一千六，这是买黄金还是买钻石啊？品牌溢价也太离谱了！” 但也有支持者说：“人家的工艺确实好，非遗手艺加身，买的是首饰也是藏品，贵点正常。” 还有懂行的网友分析：“老铺抓准了消费者心理，涨价前造势，再靠文化包装，想不火都难。”

在我看来，这波抢金潮根本不是单纯的 “买黄金”，而是一场精准的 “消费心理战”。老铺黄金太懂中国人了：一方面用 “古法工艺”“非遗文化” 给产品贴标签，把普通金饰变成了 “有内涵的奢侈品”，满足了大家的精神需求；另一方面，频繁涨价制造 “紧迫感”，再加上 “十大高端商场全覆盖” 的噱头，让消费者觉得 “买了就是赚了，还特有面子”。至于国际金价跳水？人家卖的根本不是 “原料金”，而是 “品牌和文化”，原料价跌不跌，影响真不大。