AI玩具成2025遛娃新宠！2亿融资能造下一个泡泡玛特吗？

景点排名 2025年10月11日 13:36 6 cc

国庆回老家，一进小侄子房间我就惊了，他玩具柜里多了好几个圆滚滚的小家伙，不是以前只会循环唱儿歌的老玩具，而是能跟他聊天、讲《奥特曼》故事的AI玩具。

我之前对“遛娃神器”的印象还停留在婴儿车、平衡车，没想到2025年居然换成AI玩具了，而且听嫂子说，现在小区里的家长都在给娃买这个。

不过这AI玩具也不是一直这么火，去年我就见过类似的，当时就是个带个小挂件的玩偶，问它“今天天气怎么样”都能答非所问，说白了就是蹭AI热度的“套壳货”。

本来想觉得这东西撑不了多久，后来发现今年不一样了，加了IP之后，整个赛道都活了。

最典型的就是一家叫跃然创新的公司，才成立4年就拿了2亿融资，手里还攥着奥特曼、小猪佩奇这些小孩疯狂喜欢的IP授权。

他们CEO说想当“AI时代的泡泡玛特”，说实话，光看这IP阵容，还真有点那意思。

IP成了AI玩具的“流量密码”？融资和订单都靠它

不光是跃然创新，我跟一个做玩具行业的朋友聊，他说今年他们公司把重心放IP上之后，找过来合作的客户多了不少。

以前还得自己琢磨“怎么让家长愿意买”，现在有了IP，比如孩子喜欢小猪佩奇，看到佩奇造型的AI玩具，不用多推销就会要。

投资人也特别吃这一套，有个专看AI玩具赛道的海外投资人说，带IP的AI玩具不用花太多钱拉新，用户接受度也高。

就像跃然创新，之前的产品卖399元，现在加了奥特曼IP，卖到799元还是有人买。

不过也不是所有贵的都靠IP，我还知道一个叫萌友智能的品牌，他们的AI玩具没IP，却卖299美元，主打“认主、会撒娇”，听说在独居的年轻女生里挺受欢迎。

本来想觉得IP就是个“贴标签”的事儿，后来发现没那么简单。

做AI玩具的爱无止境科技有个负责人说，他们开发IP玩具时，得让芯片“吃透”IP的所有故事，比如问“小猪佩奇的弟弟是谁”，必须答“乔治”，不能说别的。

还得还原IP的声音，开心、难过的语气都得对，不然小孩一听就觉得“不对味儿”。

这过程得花一两周调试，说实话，比我想象中麻烦多了。

聊完IP带来的好处，咱再说说这AI玩具的市场现状。

其实它分两类，一类是给成年人的AI宠物，主打陪伴，比如能跟你互动、给你情绪反馈的玩偶，另一类是不分年龄的AI玩具，除了陪伴还能教东西，外观也更多样，带IP的大多是这类。

现在做这两类的公司不少，比如珞博智能、贝陪科技，各有各的主打产品，但目前融到最多钱的还是跃然创新，说到底还是IP给的底气。

虽然AI玩具现在看着热闹，但实际卖得并没那么好。

有媒体说AI毛绒玩具的退货率特别高，能到三成多。

我朋友就踩过坑，他给娃买了一个，说那玩具连实时对话都做不到，你话还没说完，它就插不上话，有时候还得重复好几遍指令才听得清。

更麻烦的是，那玩具不能连5G，必须切换到2.4G才能用，家里老人根本搞不懂怎么操作。

价格也是个问题，这些AI玩具大多要三四百块，还得每年交几十块会员费才能用全部功能，比普通玩具贵不少。

而且有些商家说“7天无理由退货”，但联网激活后就不让退了，等于你买回去试了才知道不好用，却退不了，这不等于变相提高门槛嘛。

投资人也开始冷静了，之前提到的那个海外投资人，一年看了十几个AI玩具项目，最后只投了一个。

她说现在行业里连个年销量上百万的爆款都没有，说白了还是产品没做到位。

IP能让家长愿意试试，但能不能留住用户，还得看智能化程度。

比如对话顺不顺畅、功能实不实用，这些才是关键。

我觉得AI玩具当“遛娃神器”是个好方向，能陪娃聊天，还能教点东西，家长也能松口气。

但现在的问题是，很多产品只抓了IP这个“表面功夫”，没把核心的AI功能做好。

如此看来，想成为“AI时代的泡泡玛特”，光靠IP还不够，得先解决对话不自然、价格贵这些实际问题。

不然再火的IP，也撑不起“遛娃神器”的名声，你说对吧？

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