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2025-10-25 0
文丨编辑 万史浮华
说起家电零售这行,当年谁不知道“买电器,到国美”那句口号?那时候国美风头正劲,门店遍地开花,黄光裕的名字就是活广告。
可转眼间,市场变了天,电商杀进来,线下门店日子难过。
昔日首富入狱11年,出狱时账户里还躺着225亿,可国美却已面目全非。他能重振旗鼓吗?
黄光裕的商业生涯以惊人的崛起和戏剧性的衰落著称,从一无所有到成为商界神话,三次登顶中国首富,却又在巅峰时刻坠入深渊。
黄光裕出生在广东汕头,他家里有一个哥哥两个妹妹,这使得他一出生就穷困潦倒。
黄光裕早早就体会过了“一分钱掰成两半花”的拮据,早早就开始就辍学打工。
16岁那年,黄光裕跟着哥哥到了坐绿皮火车到内蒙古,到了以后倒腾旧电器,而这也让他赚到了人生的第一桶金。
赚到人生的第一桶金黄光裕勇闯北京,用自己在内蒙古赚的所有积蓄在北京口盘下一家100平米的服装店,转型为“国美电器店”。
没多久,黄光裕在《北京晚报》中缝刊登“买电器,到国美”的实时价格广告。
在卖方市场主导的年代,他反其道而行之,以“薄利多销”策略快速打开市场。
1992年,他将北京多家门店统一命名为“国美电器”,形成连锁经营雏形,标准化管理降低成本。
1995年,国美走出北京,在天津、上海设立分部,随后国美进入快速扩张期。
2004年,黄光裕通过借壳上市将国美电器推向香港资本市场,市值一度突破千亿港元。
他凭借资本运作和激进扩张,先后收购永乐、大中、三联商社等竞争对手,形成家电零售行业的绝对优势地位。
截止到至2008年,国美在全国拥有近千家门店,年销售额超千亿。
而此时的黄光裕不仅三次登上胡润百富榜榜首,个人资产峰值达450亿元,国美电器市值最高时超过1500亿港元,成为中国民营企业标杆。
除零售外,黄光裕还涉足房地产领域,成立鹏润地产,投资开发鹏润大厦等项目。他的商业版图还包括金融、互联网等领域,展现出多元化布局的野心。
可是随着买卖越做越大,黄光裕的“贪心”也逐渐暴露。
2007年开始,黄光裕竟然私自利用人民币与港币汇率差,肆意兑换港币,他还进行资金转移和非法交易。
这在他看来,是个天衣无缝的计划,他以为这样一直交易下去不会被发现。
2008年,警方对其展开调查,而后黄光裕因非法经营内幕交易、单位行贿等罪名被判处有期徒刑14年,罚款6亿元,没收财产2亿元。
这一事件直接导致国美失去核心决策者,管理层陷入权力真空。
黄光裕在服刑期间,国美经历管理层动荡,妻子杜鹃与母亲曾婵贞联手稳定局面,通过股权斗争击退职业经理人陈晓,保住了家族对国美的控制权。
而在狱中的黄光裕通过两次减刑,最终于2021年2月16日提前获释。
出狱后,黄光裕迅速回归国美,提出“18个月恢复原有市场地位”的目标,并推出娱乐社交电商平台“真快乐”,试图通过直播带货、社群运营等新形式重振零售业务。
然而,由于市场竞争激烈、战略执行不及预期,“真快乐”投入高、产出低,未能扭转国美零售的颓势。
2022年起,黄光裕夫妇多次减持国美股份,持股比例从近60%降至不足11%,公司市值缩水至百亿级别,负债超400亿元。
2023年后,国美零售陷入更深危机,2023年营收仅9.65亿元,同比下滑75.5%。
面对困境,黄光裕近年来尝试跨界转型。
黄光裕尝试直播带货、新能源汽车销售等,但均以失败告终。例如,2024年底推出的“国美车市”仅在12家门店试点后便无疾而终。
就在今年,黄光裕又选择跨界氢能,9月成立北京国美氢能科技有限公司,持股80%。
并与国家电投旗下国氢科技签署战略合作协议,计划在京津冀布局20座加氢站及500辆燃料电池物流车。
这一合作被视为“技术+资本”的强强联合,但国美氢能未来三年资金需求超25亿元,而国美零售账上现金仅7504.8万元。
虽说黄光裕今年又开办新产业,但是他在国美零售的持股比例已降至10.28%,并失去对国美通讯的实际控制权,他逐渐淡出日常管理,转向幕后决策。
黄光裕近年行事低调,虽仍出席氢能行业活动,但更多时间用于处理债务和家庭事务。
其家族财富因国美零售市值蒸发(从千亿跌至不足百亿)和持续亏损大幅缩水,昔日“首富”光环已褪去。
黄光裕的困境折射出传统零售巨头在数字化浪潮中的集体溃败。
尽管他出狱后展现了顽强的自救意志,但多次转型均因资金短缺、战略误判和行业竞争激烈而失败。
当前,氢能布局虽被视为最后希望,但其成功需克服技术壁垒、资金缺口和运营经验不足等多重挑战。
若无法在短期内实现突破,国美系或将彻底退出历史舞台,而黄光裕也可能成为又一个“商业枭雄落幕”的典型案例。
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