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2025-10-14 0
AI搜索激活赛道：百度的3.65亿月活与行业的“含金量”困局
抖音热门
2025年10月14日 15:38 1
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现在AI搜索算是把搜索行业给盘活了，但往前倒几年，传统搜索可是另一幅光景，百度怕是最有体会的。
之前大家查东西都靠搜索框，后来慢慢变了，想查美妆就去小红书，看生活攻略刷抖音，找热点上微博，传统搜索的用户注意力全被分走了。
就说百度，前几年市场份额掉得厉害，从八成多跌到五成多，业务不稳，两年里十多个副总裁级别的高管都走了，那阵子百度的日子是真不好过。
还好AI赶过来“救场”了，百度的AI搜索访问量，从2023年7月的两万四千多次，涨到2024年7月的三万九千多次，用户数也上去了，去年8月的数据显示，它家AI搜索月活有3.65亿，还是国内第一。
不光百度，整个AI搜索赛道都活了，全球市场规模据说2025年能到四百多亿美元，以后还会涨。
资本也看好，前两年光十来款AI搜索产品，融资就有十多亿美元，就算后来行业融资冷了点，也有八九亿美元进账。
要是没AI，传统搜索说不定还在往下滑呢。
AI搜索能赚钱，但也怕重蹈“魏则西”的坑
AI搜索不光能拉用户，赚钱能力也比传统搜索强。
有数据说它的转化率是传统搜索的4倍多，用户搜完直接就有购买、咨询的想法，不像以前得点好几个链接才定主意。
百度现在靠AI搜索拉到不少广告主，今年一季度就有两万九千多家，覆盖了医疗、教育这些领域，连品牌信息的转化都比以前高两倍多。
本来以为AI会冲垮传统搜索的广告生意，没想到反而把“信息到交易”的链条给理顺了。
但问题也跟着来，最让人担心的就是信息准不准，会不会再出“魏则西”那样的事。
之前有个叫Perplexity的AI搜索公司，一开始说不做广告，想靠用户付费活下去，结果用户是涨了不少，一年访问量从四千五百万涨到一亿多，可收入根本不够花，去年全年才营收三千四百万美元，最后没办法还是加了广告。
它家广告还不便宜，一千次展示要50美元，是普通数字广告的好几倍，而且还往医药、金融这些对信息accuracy要求极高的领域放，万一出点错，后果可不小。
还有信息来源的问题，去年9月英国《新科学家》查了下，AI给的答案里，三分之一都没有可靠来源，国内清华的报告也说，近一年经济和企业相关的AI谣言，差不多翻倍涨。
我自己用AI搜东西就有体会，本来想直接拿答案用，后来发现有时候说的不对，现在都会再去权威网站核对一遍。
还好现在大部分用户都有防备心，九成会二次验证，八成多会看答案的来源。
企业也在补短板，知乎建了学术数据库，收了一亿多篇论文摘要，百度弄了医疗知识图谱，覆盖三十万种疾病信息。
但建这些东西成本太高，360的人说，爬五千万网页就要一两百万，想做全面的搜索引擎，得爬一千亿网页，要几千台服务器，小公司根本扛不住，也就百度这种巨头能撑得起。
不过就算百度现在是第一，也不敢掉以轻心，身边的竞争对手太多了。
做AI的公司里，豆包的PC端和客户端，月人均使用次数增速都有12%左右，腾讯元宝更猛，PC端月人均使用天数涨了三成多。
内容平台也来抢市场，微博月活快六亿，用它家“智搜”的活跃用户就有五千万，小红书更不用说，七成用户都会在上面搜东西，平均每天搜六次，连生活服务类的查询，七成都会留在小红书里解决，有报告说九成用户的消费决策都会受它影响，抖音的AI搜月活，在插件类应用里也只比百度差一点。
搞不清之前传统搜索怎么就没守住这些场景，现在看来，AI加场景的组合，是真能抢用户。
AI搜索不搞“大而全”，现在都盯准“小而专”
现在AI搜索不怎么玩“什么都搜”那套了，都开始往垂直领域钻。
比如讯飞做了个“讯飞晓医”，专门针对医疗健康，旅游规划和健康管理这两个领域，年增长率都特别高，一个涨180%，一个涨150%。
垂直领域确实更实用，你想查个病，专门的医疗AI能给你讲得更细，还会关联症状、治疗方案，比泛泛的搜索好用多了，要是规划旅行，专门的AI能帮你算路线、订酒店，不用自己东拼西凑信息。
连淘宝、美团这些APP也来掺一脚，把搜索嵌到购物、订外卖这些高频场景里，用户不用专门打开搜索软件，在常用APP里就能查东西，又分流了一部分传统搜索的用户。
如此看来，以后AI搜索的竞争，可能不是比谁做得更全面，而是比谁在某个领域更专业。
百度虽然现在领先，但面对这么多从不同方向冲过来的对手，想一直稳住第一的位置，怕是得在信息准确性和赚钱之间找好平衡，不然用户早晚得跑。
说到底，AI确实把没落的搜索赛道给激活了，不管是用户规模还是商业价值，都有了新空间。
但这赛道也不是谁进去就能赢，百度有基础，但对手在追，垂直领域有潜力，但需要砸钱建内容和技术。
最关键的还是守住用户信任，要是为了赚钱不管信息质量，那AI搜索就会走传统搜索的老路。
未来谁能笑到最后，现在还说不准，但有竞争总比一家独大好，最终受益的还是我们这些用户。
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