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几乎全是假货！利润高达2400%，为何有些消费者前赴后继争相购买

抖音热门 2025年10月06日 03:43 3 cc

在这个什么都讲“性价比”的年代，假货却成了某些人眼里的“聪明消费”。

不夸张地说，市面上一双标着“某国际运动品牌”Logo的鞋，成本不到50块，转手就能卖到600，利润率轻轻松松超过2400%。

更神奇的是，买的人还不在少数，有的甚至明知是假货也照单全收。

你以为这是无知？其实背后藏着一整套复杂的心理逻辑和社会链条。谁在造，谁在买，又是谁在“睁一只眼闭一只眼”？

答案并不简单。

几乎全是假货！利润高达2400%，为何有些消费者前赴后继争相购买

假货横行背后，是一门稳赚不赔的“生意经”

在福建莆田，仿冒鞋已经不是什么秘密产业了，而是一门公然存在的“大买卖”。

从开模、印标、贴牌到出货，每一道工序都有明确分工，甚至连“高仿等级”都能按客户需求定制。

一双鞋的原材料成本也许只要几十块，加上人工和物流，满打满算不超过100元，但对外售价却能翻几番，挂上“限量版”或“原厂代工”的标签，就能以正品六七成的价格卖出去。

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而仿冒化妆品的“利润神话”更是惊人，在广州白云区一带，一些小作坊用极其廉价的原料，装进印着日韩热门品牌包装的瓶子里，摇身一变成了“进口美妆”。

一瓶成本不到10元的“卸妆水”，在直播平台上一秒钟能卖出几十瓶，价格开到199也没人怀疑。

这样的利润空间，足以让很多人铤而走险。更何况，制假售假的“风险”并不高。被查到最多罚点钱，甚至换个身份再开店也不难。

很多造假者干脆“打一枪换一个号”，今天这个账号卖包，明天那个直播间卖鞋，平台根本追不完。

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更讽刺的是，一些地方政府对这些产业的态度也相当“复杂”。

因为造假产业不仅带动了就业，还为当地创造了租金、物流、税收等利益链。

一旦“打狠了”，影响的可不只是几个小作坊，还有整片园区的生计。

所以，假货不是“漏网之鱼”，而是在某些角度下，被“默认存在”的一部分商业生态。而消费者，是这条产业链上最温顺却也最难以割舍的一环。

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明知道是假货，为什么还有人抢着买？

这听起来像个“智商税”的故事，但现实中，很多人买假货不仅不后悔，甚至还有点“理直气壮”。他们不是分不清真假，而是根本不在乎。

第一种人，是典型的“消费降级派”。

他们知道正版贵，也知道自己消费能力有限，于是选择“高仿替代”。在他们眼中，穿上“看起来像”的就够了，至于材质、做工、售后——那是有钱人的烦恼。

尤其是在经济压力普遍上升的当下，“便宜就是硬道理”，成了不少年轻人心照不宣的共识。

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第二种，是“面子型消费者”。

他们不是真的想要那只包，而是想拥有“被认同”的感觉。朋友圈晒图、短视频拍穿搭、公司聚会撑场面，假货在这些场景下完成了它最重要的功能——装得像。

只要别人看不出真假，自己又何必较真？在三四线城市，甚至乡镇市场，这种“假货自信”已经形成了稳定的消费习惯。

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第三种，是“懒得维权”的人。

他们可能一开始就想买真货，也在正规平台下单，但当收到的商品有问题、维权流程繁琐、商家推诿扯皮后，他们的信心就被磨光了。

有人干脆想：“反正真货也不靠谱，那不如省下钱买个便宜的。”

还有一类是“赌徒型”消费者。他们明知道可能是假货，但看到直播间里“限时秒杀”“官方授权”“全场九块九包邮”的话术，还是忍不住下单。

就像买彩票一样，万一买到真了呢？

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这些看似不理性的消费行为，其实是被现实一步步推出来的。

当真货越来越贵，辨别越来越难，而假货越来越像、越来越便宜，选择假货就不再是“被骗”，而是一种“被允许的自我安慰”。

平台、监管、品牌都在场，却没人能真正“喊停”

假货之所以难除，不是因为没人管，而是因为每一方都在“管一点”，但都“管不彻底”。

电商平台最先被拷问，很多平台都打出“假一赔十”的口号，可真要申请赔偿，消费者要提供的证据堪比律师起诉。

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部分平台审核机制形同虚设，商家只要有销量，就能获得算法加持，至于商品真假，反倒成了“次要参考”。

更有甚者，一些“镀金”操作将造假技术玩出新花样：先把假货出境一圈，再贴上海外物流单号，以“跨境商品”的名义重新入境，真假就更难追踪。

执法层面，假货确实是违法行为，但处罚标准往往“轻描淡写”。罚款金额与他们赚到的钱相比，根本不痛不痒。

甚至有些人被查了三次，第四次还在照做。对此，相关法律部门也承认，“打击难、取证难、成本高”是目前治理假货的主要障碍。

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品牌方的难处，也不能忽视。一方面他们希望维权，另一方面也得考虑成本和舆情。有品牌曾经状告多个淘宝卖家，结果反被指“欺负小商户”，公关压力不小。

有的品牌干脆采取“睁一只眼闭一只眼”的策略，只要假货没有影响到品牌溢价，就当没看见。

而在地方政府层面，面对一个能带来就业、税收、甚至“网红经济”的灰色产业链，要不要“一刀切”，其实是个现实难题。

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就像有些地区明知道小作坊在制假，却迟迟不动手，既是担心“动了蛋糕”，也是担心“砸了饭碗”。

所以问题不在于监管缺席，而是所有人都“在场”，却都“收着劲”。每个环节都在等别人先动，而消费者则继续用“真金白银”投票，维持着这场假象。

尾声

假货这件事，表面看是价格的较量，实际是信任的崩塌。

当越来越多的人明知道是假货也愿意买，那不仅挤压了正品的生存空间，更在透支整个市场的公信力。长远来看，它不仅让山寨横行，也让创新失速。

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治理假货，不是哪个部门单方面的任务，而是整个社会的集体选择。

平台要真正起到把关作用，法律要让违法者“痛到不敢再犯”，品牌要拿出更合理的定价策略，而消费者也得明白，便宜买到的是东西，但买不到安心。

当“仿得像”成为值得夸耀的能力，而“买真货”反变成“冤大头”，我们恐怕不只是输掉一场商业战，而是丢了市场的底线。

现在的问题是，我们还追得回来吗？

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