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2025-06-18 0
说起恒大,大家第一个想到的可能是许家印,这个把恒大从地产巨头带到债务泥潭的老板。但今天要聊的,是另一个关键人物——刘永灼。他在恒大的地位一度举足轻重,手握大权,主导了足球、矿泉水、文化产业、新能源汽车等一堆项目。表面上看,他是许家印的得力助手,执行力强到飞起,可实际上,他的投资风格跟许家印一样,挥霍起来毫不手软,烧钱烧得让人瞠目结舌。这些项目耗资数百亿,最后却大多血本无归,成了恒大崩塌的重要推手。刘永灼到底是咋一步步走到今天的?他那些败家操作又是咋回事?恒大垮台背后有啥教训?
从泉州小子到恒大高管
刘永灼1981年出生在福建泉州,这地方是海上丝绸之路的起点,商贸氛围浓得化不开。他小时候在街头巷尾混迹,耳濡目染了不少生意经。1999年,他考进上海的华东师范大学,学的是工商管理,大学里就挺拼的,常泡图书馆研究企业案例,脑子转得快,对商业套路门儿清。2003年本科毕业后,他又跑去武汉科技大学读了个工程管理硕士,专攻项目管理,算是给自己攒了点硬核技能。2005年硕士毕业,他直接进了恒大集团,那会儿恒大正靠房地产赚得盆满钵满。
刚进恒大,刘永灼从人力资源干起,管招聘、培训,整天跟员工档案打交道。他脑子活,把用工流程梳理得井井有条,效率提了不少,很快就入了上司的眼。2008年,他被调到项目管理岗,负责协调地产项目,执行力强得一批,工地上啥事儿都能搞定。2010年,恒大花1个亿买下广州足球俱乐部,刘永灼29岁就被推上董事长位子,开始在足球圈大干一场。
足球这块儿,他确实搞出了名堂。2010年签阿根廷球星孔卡,2011年弄来穆里奇和克莱奥,再请来韩国教练李章洙,恒大从当年中甲冠军直接冲到2011年中超冠军,速度快得像开了挂。2012年,他又请来世界杯冠军教练里皮,2013年拿下亚冠冠军,恒大成了中国足球的门面。2015年,他签下斯科拉里和保利尼奥,又拿了一次亚冠,风头一时无两。那几年,他站台上挥手,媒体镜头追着拍,谁能想到这背后是烧钱烧出来的泡沫?
2015年,刘永灼升任恒大集团副总裁,管的不只是足球,还有文化、农牧、金融、高科技一大堆业务。2016年,他搞了个恒大金服,玩起了P2P金融。2019年,他当上恒大新能源科技集团董事长,2020年又兼了恒大新能源汽车集团总裁和整车研究院院长,操盘造车项目。履历看着牛,可这些业务后来咋样了?咱接着往下看。
挥霍败家的四大败笔
刘永灼在恒大的多元化扩张里,手笔大得吓人,足球、矿泉水、文化、新能源汽车,哪个不是几百亿往里砸?可结果呢,基本都砸水里了,连个响儿都没听见。跟许家印的豪赌逻辑差不多,他这操作真是“败家”二字的最佳代言。
2010年恒大买下广州足球俱乐部,刘永灼一上来就玩起了“金元足球”。他签的外援一个比一个贵,孔卡、穆里奇、克莱奥,随随便便转会费就几千万。球员年薪也高得离谱,郑智一度拿到近2000万。他还飞欧洲请里皮,出手阔绰得不行。据统计,2010到2015年,恒大足球总共花了137个亿,转会费、工资、违约金、外教团队开销,啥都算上了。
短期看,成绩是有了,中超冠军、亚冠冠军拿到手软,2013年亚冠决赛那场面,球迷都嗨翻了。可这模式压根儿不可持续。他推的“七外援政策”半年就被叫停,球员身价炒得天高,技术却没啥长进,其他俱乐部也跟着烧钱,整个市场乱套了。更别提青训,他压根儿没当回事,恒大的青年球员储备连梅州客家这种小俱乐部三分之一都不到。结果呢,2023年广州队欠薪降级,训练场荒得长草,刘永灼早跑得没影了。这137亿,砸了个热闹,最后啥也没留下。
2013年,恒大搞了个“恒大冰泉”,刘永灼拍板投了20个亿冠名亚冠赛事,广告铺天盖地,机场、高铁站、写字楼哪儿都能看见。他还放话要挑战国际品牌,2014年定了个100亿销售额的目标,听着就挺唬人。可这玩意儿压根儿没搞明白市场,定位稀里糊涂,定价还死贵,渠道管理更是一团糟。消费者一看价格,扭头就走,货全堆仓库里发霉,吉林水厂的流水线都停了。
数据不会骗人,2013到2015年,恒大冰泉亏了超40个亿,这钱够一个二线房企赚一年的了。到2020年,北京区域销售额才2000万,还亏了1000万。刘永灼这“砸钱铺市场”的招数,压根儿没摸到消费者脉,纯粹是拿钱打水漂。这项目从头到尾就是个笑话。
刘永灼后来管恒大文化集团,还是老套路,用钱砸。他花30个亿收购影视公司,最夸张的是通过恒腾网络72亿买下儒意影业。《你好,李焕英》是赚了40多亿票房,可后续项目基本哑火。2021年影视行业政策收紧,市场又冷下来,他的投资全打了水漂。他还通过嘉凯城花5.95亿买了明星时代影院和艾美影院,结果影院行业竞争惨烈,单银幕产出一直掉,亏得一塌糊涂。恒大文化在新三板上市后,股票跟废纸似的,2016年直接退市。这30亿,基本没剩啥。
2020年新能源汽车热起来,刘永灼接手恒大造车,口气大得吓人,说要“三到五年成全球最大新能源车企”。他投了474亿,买了瑞典NEVS、日本卡耐、荷兰e-Traction等9家公司,还弄了个3200人的全球研发团队。可这堆收购乱七八糟,技术整合跟不上,瑞典电机和日本电池互相不兼容,团队天天吵架。2021年恒驰5发布,用户吐槽系统死机、续航虚标,网上全是故障视频。
2018到2023年,恒大汽车亏了1108.41亿,负债超725亿。2022年,刘永灼还以个人名义借了10亿给恒大汽车,利率才6%,钱去哪儿了没人知道,外界都怀疑他在掏空资产。2023年,恒驰5才交付1389辆,天津工厂停产,彻底凉凉。这474亿,愣是砸出了个天坑。
后续发展:从风光到被拘
恒大的多元化战略2021年开始崩盘,地产主业资金链断了,恒大财富的理财产品兑不了现,全国投资者跑去维权。刘永灼搞的恒大金服,2016年上线时吹得天花乱坠,募了921亿,结果340亿本息到现在没还清。2023年9月,恒大财富负责人杜亮被抓,刘永灼也上了热搜。
恒大汽车更惨,2023年负债725.43亿,逾期债务94.47亿,商票逾期34.01亿。8月他还指望阿联酋纽顿集团投5亿美元救场,结果没谈成,资本彻底不信他了。2024年1月8日,刘永灼在深圳恒大总部被带走,手铐一戴,风光全没了。恒大汽车股价跌到谷底,总市值剩31.99亿港元,6月27日港交所罢免他所有职务,8月5日正式生效。
他的职业路就是恒大人治的翻版,靠许家印撑腰,拿钱堆项目,先吹牛造势,最后全亏光。恒大倒台不光是钱的问题,更是这种瞎搞的决策逻辑彻底崩了。刘永灼的下场,活脱脱是这出戏的悲剧结尾。
败家教训和恒大真相
刘永灼这人,乍一看挺能干,从基层干到高管,还带恒大足球拿冠军,可细看他干的事儿,哪一件经得起推敲?足球烧137亿搞了个泡沫,矿泉水20亿砸了个水花,文化30亿全赔了,造车474亿弄出个半拉子车。他决策失误的核心,就是瞎烧钱、不接地气,压根儿没想过可持续性。恒大崩塌告诉咱们,光靠砸钱堆出来的辉煌,走不远。没真本事,光会挥霍,最后只能把自己玩死。
你觉得刘永灼哪儿最坑?恒大这烂摊子还能教咱们啥?有想法欢迎留言聊聊!
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